Contextul economic este într-o schimbare permanentă, iar compania nu deține niciun control asupra factorilor care pot cauza probleme. Spre exemplu, variația în cererea clienților poate genera incertitudine asupra veniturilor, punând în dificultate plățile către furnizori şi afectând, în cele din urmă, performanța afacerii. În mod similar, fluctuaţia preţurilor de achiziţie poate influența costurile vânzărilor şi marja de profit a firmei.

Deși sunt în afara sferei tale de influență, este important să urmărești schimbările și tendințele specifice domeniului de activitate, pentru a putea identifica atât pericolele, cât și oportunitățile care pot să apară.

Schimbările din sfera politică ajung deseori să afecteze mediul de afaceri și să schimbe regulile jocului, în funcție de obiectivele grupărilor politice care ajung să dețină roluri cheie. Este valabil la nivel național, dar și internațional când deciziile politice dintr-o țară cu influență ajung să producă schimbări pe piețele locale din întreaga lume.